Андрей САВЕЛЬЕВ
За основу рейтинга брался не традиционный показатель частоты высказываний, а принцип «говорит (или делает) редко, но метко». То есть учитывалось не просто упоминание объекта, но и его заметность в каждом сообщении.
«Индекс медиа-эффективности – качественный показатель оценки информационного поля персоны, организации или бренда, позволяющий измерить медиаактивность исследуемого объекта с учетом частоты появления и заметности в материалах СМИ. Числовое значение индекса лежит в диапазоне от 0 до 10: чем выше итоговый индекс, тем объект исследования вызвал больший медиарезонанс меньшим числом инфоповодов», – уточняют авторы исследования. В ходе составления рейтинга было проанализировано более 920 тысяч информационных сообщений в период с января по декабрь 2012 года, уточняется на сайте Национальной службы мониторинга.
В 2012 году наиболее высокие показатели медиа-эффективности продемонстрировали и.о. губернатора Московской области Андрей Воробьев, глава Мурманской области Марина Ковтун и губернатор Тульской области Владимир Груздев. Они чаще остальных фигурировали в заголовках информационных сообщений, при этом у них была зафиксирована наименьшая доля публикаций не в главной роли. Губернатор Смоленщины Алексей Островский по эффективности оказался на 46 месте в России с 4 350 сообщением и индексом медиаактивности 4,9334.
Самые низкие показатели медиа-эффективности продемонстрировали губернатор Чукотского АО Роман Копин, глава Липецкой области Олег Королев и губернатор Белгородской области Евгений Савченко. У этих глав регионов зафиксированы самые высокие доли эпизодических упоминаний в общем числе информационных сообщений.